走出国门,投资德国——中国企业如何在德国选择投资地

Im Herzen des Kontinents: Deutschland spielt eine wichtige Rolle für die Europastrategie. / 欧洲大陆的心脏:德国在欧洲举足轻重。

德国中国的投资相比,中国德国的直接投资虽然起步较晚,但增长势头迅猛,去年中国已首度成在德国目投数量最多的国林杰博士

Advertisements

对中国企业界来说德国是欧洲最具吸引力的投资目的地,并越来越受到青睐。在“走出国门”战略的推动下,中国企业在德国投资呈现多元化发展,趋势主要有以下几个特点:一是发展速度快,每年增加百家以上,不仅国有企业和大型企业,越来越多的民营企业和中小企业正渐渐成为投资德国的生力军。二是投资领域多元化,已从设立贸易公司及以运输和银行金融服务为主的传统投资行业延伸到制造业和研发领域,开始在德国进行生产性投资和产品研发。三是并购德国同行企业,从收购破产企业向并购经营良好的德国企业发展。始于机械制造业的企业并购,近年来已开始快速向信息及通信技术、新能源和环保领域扩展。

投资德国的动力所在

中国在德国投资的主要领域为电子与半导体、机械制造、金融服务业以及信息通讯和软件。虽然多数中企对在德国投资倾向于采取“绿地投资”形式(即直接在德国投资创建合资或独资企业),从事的商业活动主要是销售与市场支持,但已有众多的投资项目进入生产制造和研发领域。中国的投资者对德国强大的工业基础、稳定的经济状况、巨大的市场潜力以及良好的研发环境具有强烈兴趣。越来越多的中国企业计划通过投资德国开拓新的欧洲市场,使自己的品牌快速形成影响力。并购德企作为进入德国市场的捷径呈现不断上升趋势。中国企业投资德国的动机虽各不相同,但大致可分为以下几类:

– 中国在机械、电子行业发展很快,产品越来越具竞争力,但这些产品要进入欧洲市场,必须建立自己的销售网络,同时需提供相应的售后服务。而建立自己的子公司、成立合资公司或并购德国公司,建立和完善海外营销体系,已成为中国产品打开德国甚至整个欧洲市场、与国际主流市场接轨的重要运作方式。

– 中国的轻纺产品、家电产品、新能源产品等在德国有相当大的市场,但欧盟对某些产品有进口配额限制。通过在德国设立合资企业或并购德国公司,出口零部件,在德国进行组装,再打上德国本土企业的品牌,这样就可以避开欧盟的政策约束,不受配额的限制,这无疑是一种明智的举措。

– 不少到德国投资的中国企业关注的是德国的技术、质量、品牌效益和市场,目的是通过收购品牌和销售渠道,加速自主产品更新换代,快速进入当地市场,摆脱中国企业只占领低端市场的窘境,使产品转入中高端市场,实现由低成本竞争优势向质量和效益竞争优势的转变,获取可持续性发展的优势,以提升其全球竞争力。

Dieser Post ist auch verfügbar auf: 德语